Пропаганда

Blurb

„Пропаганда“ е най-значимата книга на Едуард Бернайс, публикувана за първи път през 1928 година. В нея той определя практикуващите професията на „съветник по връзки с обществеността“ като „практикуващ социолог, чиято компетентност е подобно на тази на промишлен инженер, главен мениджър или инвестиционен консултант в съответните им области“. Той развива теорията, че за да помагат на клиентите, ПР-съветниците трябва да използват и прилагат знанията си от поведенческите науки като антропология, история, социална психология и социология.
В „Пропаганда“ Бернайс твърди, че научната манипулация на общественото мнение е била необходима за преодоляване на хаоса и конфликтите в обществото:
Бернайс определя модерната пропаганда като „последователни, трайни усилия за създаване или оформяне на събития с цел влияние върху отношението на публиките към дадено начинание, идея, или група от хора.“ По този начин, нейната роля в обществото е да действа като метод на комуникация и инструмент на връзките с обществеността.
Една от основните концепции, които Бернайс предлага, е да не се продава продукт, а да се продава потребността от даден продукт.